Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Angehörige dieser Berufe übernehmen Führungsaufgaben in Werbung und Marketing, welche einen hohen Komplexitätsgrad aufweisen und ein entsprechend hohes Kenntnis- und Fertigkeitsniveau erfordern. Sie organisieren, planen, koordinieren und überwachen die Werbeaktivitäten eines Unternehmens.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


die Aktivitäten eines Unternehmens oder einer Organisation in den Bereichen Werbung und Marketing planen, leiten und koordinieren


Kommunikationsstrategie ausarbeiten, zentrale Botschaften formulieren, Kreativbriefings für die Zusammenarbeit mit Agenturen erstellen und Gestaltungskonzepte beurteilen


Mediaplan erstellen und führen, die gesamte Einkaufsverantwortung übernehmen


Verträgen mit Kunden/Kundinnen oder Zeitungen, Radio- oder Fernsehsendern und Werbeagenturen aushandeln


die Mitarbeiter/innen im Bereich Werbung und Marketing leiten und führen


betriebliche und administrative Verfahren festlegen und leiten


Budget festlegen und verwalten, Ausgaben kontrollieren und einen effizienten Ressourceneinsatz sicherstellen


die Auswahl, Schulung und Leistung von Mitarbeiter/innen überwachen

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 92194-10000 Werbeleiter/in 92194-10100 Marketingleiter (Marktforscher) 92194-10200 Leiter/in - Marketing 92194-10300 Call-Center-Manager/in 92194-10500 Marketingdirektor/in 92194-10600 Marketingleiter/in 92194-11000 Leiter/in - Marketing Kommunikation 92194-11100 Leiter/in - Brand Management 92194-11200 Leiter/in - Key Account Management

Nicht einzubeziehende Berufe:


Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing(92114)


Brand-Manager/in(92114)


Leiter/in - Presse- und Öffentlichkeitsarbeit(92294)


Leiter/in - Vertrieb(61194)


Verleger/in (Medien, Musik)(92394)