Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Angehörige dieser Berufe übernehmen Führungsaufgaben in der technischen Mediengestaltung, welche einen hohen Komplexitätsgrad aufweisen und ein entsprechend hohes Kenntnis- und Fertigkeitsniveau erfordern. Sie entwickeln und verantworten Werbestrategien und gestalten Medienprodukte. Außerdem leiten sie projektbezogene Teams und verantworten den Geschäftskontakt zu Kunden und Kundinnen.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


das visuelle Erscheinungsbild von Inhalten, Marken oder Unternehmen medienübergreifend entwickeln


Werbekampagnen planen und kalkulieren, Werbeträger und den Zielgruppen entsprechende Medien wählen


alle Produktionsvorgänge, wie z. B. Layout, Fotoshooting, Filmdreh, Animation und Set-Design, begleiten und steuern


feste Kreativteams leiten, Kreativleistungen von externen Anbietern zukaufen


neue Werbestrategien basierend auf Trendanalysen und Zielgruppenuntersuchungen entwickeln


On- und Offline-Anwendungen wie CD-ROMs oder Internetseiten für ein Unternehmen konzipieren und produzieren


Kunden und Kundinnen z. B. zu gestalterischen Fragen von Anzeigen in Printmedien beraten


Budgets festlegen und verwalten, Ausgaben kontrollieren und effizienten Ressourceneinsatz sicherstellen


Auswahl, Aus- und Weiterbildung und Leistung von Mitarbeiter/innen überwachen

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 23294-10000 Art-Director 23294-10100 Kreativ-Direktor/in 23294-10300 Game-Art-Director 23294-10400 Interactive Art-Director

Nicht einzubeziehende Berufe:


Gestalter/in - Werbe- und Mediengestaltung/Bachelor Professional in Gestaltung(23213)


Designer/in (Fachschule) - Informationsdesign(23223)


Mediendesigner/in(23224)


Multimedia-Projektleiter/in(92304)


Werbeleiter/in(92194)