Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Angehörige dieser Berufe planen und entwickeln kommunikative Maßnahmen und erledigen administrative und betriebswirtschaftliche Aufgaben. Sie sind dabei in den gesamten Prozess von der Entwicklung der Absatzstrategien bis zur Auslieferung der Produkte eingebunden.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


Märkte und Zielgruppen beobachten und analysieren, Konsumentenverhalten erfassen, Konzepte der Markenführung entwickeln


Marketingstrategien und Absatzpläne unter Berücksichtigung von Produkt-, Distributions- und Preispolitik erstellen und der Geschäftsleitung präsentieren


(Online-)Werbekampagnen konzipieren und realisieren, Werbeträger bewerten und auswählen, Preisverhandlungen über Werbeflächen und -zeiten führen, Erfolgsanalysen von Marketingprojekten durchführen


Werbetexte für gedruckte Kampagnen, Broschüren, Radio- und Fernsehspots oder für digitale Kanäle erstellen und Medienplatzierung organisieren, um das Wachstum einer Marke voranzutreiben


interne und externe Herstellungsprozesse organisieren und planen sowie hinsichtlich Zeit, Kosten und Qualität überwachen


Unternehmensleitung und Kunden/Kundinnen hinsichtlich Strategien und Kampagnen zur Erreichung von Zielmärkten und Schaffung von Kundenbewusstsein und für die effektive Bewerbung der Eigenschaften von Gütern und Dienstleistungen beraten


Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen bzw. Organisationen festlegen, planen und betreuen, Maßnahmen konzipieren, damit Internetinhalte in Suchmaschinenergebnissen auf den vorderen Rängen erscheinen

Die Systematikposition umfasst folgende Unterpositionen: 92112 Berufe in Werbung und Marketing – fachlich ausgerichtete Tätigkeiten 92113 Berufe in Werbung und Marketing – komplexe Spezialistentätigkeiten 92114 Berufe in Werbung und Marketing – hoch komplexe Tätigkeiten

Nicht einzubeziehende Positionen:


2321 Berufe in der Digital- und Printmediengestaltung


9220 Berufe in der Öffentlichkeitsarbeit


9230 Verlags- und Medienkaufleute (ohne Spezialisierung)