Klassifikation der Berufe, Ausgabe 2010 – überarbeitete Fassung 2020

Inhalt: Diese Systematikposition umfasst alle Berufe in Werbung und Marketing, deren Tätigkeiten Spezialkenntnisse und -fertigkeiten erfordern. Angehörige dieser Berufe sammeln Informationen über Produktmärkte und leiten daraus (Online-)Marketingkonzepte ab. Sie sind dabei in den gesamten Prozess von der Entwicklung der Absatzstrategien bis zur Auslieferung der Produkte eingebunden.

Aufgaben, Tätigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten, üblicherweise:


Informationen über wichtige Marktfaktoren, wie neue Zielgruppen, die Entwicklung bei bedeutsamen Abnehmerkreisen oder die Situation bei Konkurrenzunternehmen, zusammenstellen bzw. erheben


Marketingstrategien und Absatzpläne unter Berücksichtigung von Produkt-, Distributions- und Preispolitik sowie Werbung und Verkaufsförderung erstellen und der Geschäftsleitung präsentieren


(Online-)Werbekampagnen konzipieren und realisieren, Werbeträger bewerten und auswählen, Preisverhandlungen über Werbeflächen und -zeiten führen, Erfolgsanalysen von Marketingprojekten durchführen


Vorgaben für die Kreation formulieren, die kreative Umsetzung steuern und Arbeitsergebnisse kontrollieren und abnehmen


Werbetexte für gedruckte Kampagnen, Broschüren, Radio- und Fernsehspots oder für digitale Kanäle, z. B. Websites, Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen erstellen und Medienplatzierung organisieren, um das Wachstum einer Marke voranzutreiben


interne und externe Herstellungsprozesse organisieren und planen sowie hinsichtlich Zeit, Kosten und Qualität überwachen


Kundenbindungs- und Kundengewinnungsmaßnahmen einführen bzw. verbessern


Social-Media-Aktivitäten von Unternehmen bzw. Organisationen festlegen, planen und betreuen, Maßnahmen konzipieren, damit Internetinhalte in Suchmaschinenergebnissen auf den vorderen Rängen erscheinen

Zugeordnete Berufe (Beispiele): 92113-10100 Betriebswirt/in (staatlich geprüft) - Werbung 92113-10500 Fachkaufmann/-frau - Werbung und Kommunikation 92113-10800 Kontakter/in 92113-10900 Mediaplaner/in 92113-11000 Werbetexter/in 92113-11100 Marketing-Kommunikationswirt/in 92113-11200 Marketingfachmann/-frau 92113-11300 Fachkaufmann/-frau - Marketing 92113-11400 Betriebswirt/in (staatlich geprüft) - Absatz-/Werbewesen 92113-11500 Produktmanager/in 92113-11600 Marketingwirt/in 92113-11700 Absatz- und Werbewirtschaftler/in 92113-11800 Fachwirt/in - Werbung 92113-11900 Betriebswirt/in (staatlich geprüft) - Marketing 92113-12100 Marketingbetriebswirt/in (VWA) 92113-12200 Diplom-Betriebswirt/in (BA) - Internationales Marketing 92113-12300 Merchandiser/in 92113-12400 POS-Manager/in 92113-12500 Onlinemarketing-Manager/in 92113-12600 Diplom-Betriebswirt/in (BA) - Dienstleistungsmarketing 92113-12800 Betriebswirt/in - Werbung 92113-12900 Werbeökonom/in 92113-13000 Marketing- und Vertriebsökonom/in 92113-13100 Marketing-Kommunikations-Ökonom/in 92113-13200 Ökonom/in - Absatz 92113-13300 Betriebswirt/in (Fachschule) - Marketingkommunikation/Bachelor Professional in Wirtschaft 92113-13400 Betriebswirt/in (Fachschule) - Absatz/Marketing/Bachelor Professional in Wirtschaft 92113-14000 Channel Marketing Spezialist/in 92113-14300 Fachmann/-frau - Direktmarketing 92113-15200 Marketingberater/in 92113-15400 Marketingfachkaufmann/-frau 92113-15500 Marketingfachwirt/in 92113-15600 Marketingkoordinator/in 92113-15700 Marketingmanager/in 92113-15800 Marketingspezialist/in 92113-16200 Medienberater/in - Werbung 92113-17200 Texter/in 92113-17600 Werbeberater/in 92113-17700 Werbefachwirt/in 92113-18100 Werbewirt/in 92113-18300 Fachwirt/in - Marketing/Bachelor Professional in Marketing 92113-18400 Social-Media-Manager/in 92113-18500 SEO-Manager/in 92113-18700 Werbefachmann/-fachfrau 92113-18800 Affiliate-Manager/in 92113-18900 SEA-Manager/in 92113-19000 Customer-Experience-Manager/in 92113-19100 Growth-Manager/in 92113-19200 Performance-Marketing-Manager/in 92113-19300 E-Mail-Marketing-Manager/in 92113-19400 Programmatic-Advertising-Manager/in 92113-19500 Influencer-Marketing-Manager/in 92113-19600 Service-Designer/in 92113-19700 Fachberater/in - Servicemanagement 92113-19800 Content-Marketing-Manager/in 92113-19900 Content Creator

Nicht einzubeziehende Berufe:


E-Commerce-Manager/in(61283)


Gestalter/in - Werbe- und Mediengestaltung/Bachelor Professional in Gestaltung(23213)


Fachkaufmann/-frau - Vertrieb(61123)


Fachwirt/in - Callcenter(92123)


Public-Relations-Manager/in(92203)


Werbeleiter/in(92194)